怎样避免百度竞价的浪费

发布日期:2020-09-09 15:15

众所周知:百度竞价是所有企业转型网络营销不可回避的话题,做好百度竞价能让你的企业事半功倍,相反,会烧钱烧死。今日就为您详细解读以下几个百度竞价的规律:
 
1.发掘关键词
 
对于企业来说,关键词的选择是很有技巧的,有些朋友不知道搜索引擎推广,常常因为不知如何选择合适的关键词而头疼。一般而言,可以将关键字分为四类:品牌词,包括品牌信息;产品词,包括产品信息;行业词,包括行业信息;竞品词,包括竞争对手品牌的关键字。有时,关键词类别中也会出现一些通用词,这种类型的关键词可能无法直接表达搜索者对企业产品的兴趣,但搜索者的表现在某些维度上与受众群是一致的,也就是可能是企业集中的潜在客户。在对这些关键字进行分类后,我们只需借助百度推广自带的关键词工具,就可以挖掘出大量的关键字。
 
2.设立推广账户结构
 
百度推广的帐号结构是三层帐号结构:推广计划、推广单元、关键字,我们需要按照一定的逻辑将关键字合理分类,以便后续的投放需要。一般而言,关键词分类法既可以根据产品线建立推广计划,也可以根据关键词热度建立推广计划,从张博士的经验来看,最有效的分类法还是根据关键词转化效果建立推广计划,再根据产品、关键词热度、区域等建立推广单元。
 
3.编写广告创意
 
在对关键字进行有效分组后,我们需要针对每个推广单元写出相应的广告创意,创意写作力求文字流畅,富有吸引力,如果自己没有好的创意,可以通过搜索竞争者或其他相关行业的竞争者,找出好的创意加以运用。创作时最大的困难在于通配符的使用,因此在完成创作时最好能把单元里的关键字默读到创作的通配符中,如果语言不顺需要修改。一般而言,一个推广单元内的创意控制在5个以内即可,如果5个创意都不能提高关键词质量到3星以上,问题可能就不仅仅是创意了。
 
 
4.关键字关联
 
通过上述三个步骤,我们的百度推广账号结构就搭建好了,只需在账号上做一些相应的设置,即可进行广告投放。第一是关键词的初始价格,我们需要为每个关键词设定合适的初始价格,一般来说,关键词价格遵循一条原则,关键词竞争程度越高价格越高,对于一个关键词的价格要摸索一下,建议可以尝试投放一些关键词,这样就可以对相关关键词的价格有一定的了解,再为账户中批量调一个合适的关键词价格即可。第二是关键词匹配模式,刚开始做百度推广的企业,建议以精确匹配为主,熟悉后再尝试词组匹配。
 
5.帐户关联设置
 
其后即是最后一项工作,进行账户设置,这包括预算、时段、区域三个方面,我们根据企业的实际预算来设置账户预算,在推广计划层面上也可以设置预算,按照投放效果的原则,即预算占品牌词40%,产品词30%,行业词20%,其他10%。时间安排是在促销计划中设定的,一般而言,我们把促销时间和公司销售的工作时间保持同步。地区设置也很好理解,我们可以通过历史销售数据了解主要客户所在的地区,然后针对该地区进行投放。
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